Las revistas y su ámbito de influencia

Ex-Directora adjunta a la Presidencia de GPS

Con la autoridad que otorgan 34 años de dedicación a las Revistas, Elena Sánchez-Fabrés escoge un martes y 13 para escribir su post y destaca la importancia de leer y del valor añadido si es en Revistas.

 

Hace bastante tiempo me solicitaron un artículo para MediaMundi y, como lo prometido es deuda, aquí estoy haciendo una reflexión sobre un medio de los más influyentes en el que llevo trabajando más de tres décadas.

“Readers are Leaders” dicen los americanos, que saben mucho de medios de comunicación. Lo bueno es que ahora se puede leer no solo en papel sino en todos los soportes digitales que proliferan a una velocidad de vértigo. Lejos de decaer, el medio se transforma y se expande a otros soportes : en Estados Unidos hay 1700 Apps de revistas y más de 2000 páginas de revistas en Facebook; en Alemania más de 2/3 de los usuarios de I-Pad leen revistas y pagan por ellas; según un estudio canadiense revistas es el medio líder en contribuir al Word of Mouth en recomendaciones de productos; según el EGM español las revistas se retoman hasta casi 4 veces por ejemplar ; según el estudio Print Wirkt de Alemania las revistas son un símbolo de estatus y establecen una relación personal con sus lectores, y según otro estudio de la Bal State University revistas es el medio al que se presta más atención…

¡Atención es la palabra clave! Según otro estudio que acaban de hacer en Finlandia sobre el éxito de su modelo educativo la clave es la lectura, para la que se requiere mayor atención que en otros métodos educativos…

Qué curiosa coincidencia que en la investigación ATENEA la única variable que discrimina para evaluar la eficacia de las campañas publicitarias es leer o no leer, that is the question…

Como sabéis ATENEA es la investigación más solida y consistente que hay sobre la eficacia publicitaria que aportan las revistas, así lo ha reconocido el FIPP este año concediéndole el premio internacional de investigación 2012. Con un total de 208 campañas realizadas y casi 1 7.000 entrevistas acumuladas, demuestra ganancias de dos dígitos en todas las variables de eficacia en las campañas que además de televisión incluyen revistas en su plan de medios. Pero los grupos editores dueños de ATENEA, GPS, HEARST MAGAZINES y RBA, hemos dado un paso más en la investigación este año analizando  las diferencias entre campañas publicadas en revistas más webs de revistas vs no lectores + otros sites; los resultados son contundentes:

Notoriedad publicitaria + 60%, Impacto +118%, Reconocimiento de marca +132%, Recuerdo publicitario + 55%, Recomendación de marca + 64%, Consideración de compra + 62% y Word of Mouth + 96%.

Es verdad que de momento solo hay 518 entrevistas y 3 campañas analizadas, pero los institutos de investigación que realizan ATENEA consideran que estos son indicadores muy válidos que indican la tendencia que pretendíamos demostrar: la lectura de revistas, ya sea en papel o web, capta la atención de los lectores, refuerza el impacto publicitario, genera una relación personal de confianza y credibilidad, los lectores disfrutan de la publicidad y no la consideran molesta ni invasiva.

Todo el mundo me pregunta a qué me voy a dedicar cuando me jubile…

Creo que, entre otras cosas, voy a seguir leyendo revistas en papel y en I-Pad (acaban de regalarme uno), porque me entretienen, me informan y ¡me encanta la publicidad en ellas!